Claves de comunicación para el engagement en tu proyecto social

Trabajas duro para tu entidad, para ayudar a esa causa en la que tanto crees, para poner tu granito de arena en hacer que el mundo sea un lugar más bonito y amable para todos. Sin embargo, y por más empeño que le pones, sientes que tu trabajo apenas crea impacto en la sociedad, que tu causa la escuchan tan sólo un puñado de personas y que cada día que pasa tienes menos motivación en el proyecto social en el que tanto creías.

Déjame decirte una cosa: existen ciertas claves o pasos a seguir con los que, trabajando sobre ellos, podrás obtener una mayor implicación social en la actividad de tu entidad. Se llama la Teoría de las 5C, y se basa en los siguientes puntos:

1 Comunidad

2 Comunicación

3 Complicidad

4 Compromiso

5 Colaboración

1. La comunidad es el alma de toda causa o proyecto social.
   Para que una causa funcione y sea efectiva se necesita la implicación de personas, grupos, empresas o entidades que quieren formar parte del cambio o proyecto que les ofrece tu causa.
   Es importante que busques la participación masiva del pueblo o la comunidad en la que desarrollas tu acción. De esta manera, estarás alentando a la pertenencia, al colaboracionismo y adhesión al propósito que les ofrece tu causa.
2. Además de tener una buena causa, es muy importante comunicarla de forma adecuada.
   Debes tener muy claro qué información has de dar para que empaticen con tu proyecto social; cómo la quieres compartir para llegar e impactar en tus posibles aliados; qué canales vas a utilizar para promocionar tus actividadews: email marketing, redes sociales, medios de comunicación, WhatsApp, Telegram, etc. En definitiva, crear una estrategia de comunicación y compartirla entre todos los implicados (colaboradores y trabajadores de la fundación)
3. Complicidad. Una vez les has llegado con tu mensaje sobre la necesidad de una causa tan bonita y merecedora como la de tu fundación, y gracias a la comunidad que previamente has creado, se genera una conversación que sale de aquellas personas que ya la conocen y se emocionan con tu propuesta, y que va a conseguir que se involucren, aportando o compartiendo a la vez con su círculo de amigos y contactos. Esto las convertirá en otro altavoz para que tus mensajes lleguen a más personas, gracias a la complicidad que has generado en tu comunidad.
4. Como entidad, tienes que ir más allá de explicar las razones del beneficio de tu causa para la sociedad. Busca otros factores que te alineen con la mentalidad de tu comunidad: valores sociales, formas de entender la vida, etc. En definitiva, estar en sintonía con lo que tu comunidad entiende como prioritario y mostrarles tu compromiso con la causa y los valores que la rodean. Que vean todo lo que se consigue y cómo se consigue.
5. Colaboración. Esto es lo que toda causa necesita para seguir con su actividad social. Y es aquí es donde el copywriting tiene que enfocar todos sus esfuerzos. Trabajar los textos persuasivos para facilitar que la persona actúe en la dirección que nos interesa. Hacia la donación, la captación de socios, en definitiva, el mecenazgo o micromecenazgo que todas las entidades buscan para continuar con el valioso proyecto de mejora social que abandera tu causa.

Y, por último recordarle siempre a tu comunidad lo bonito que es «luchar aunque no te falte nada, porque a algunos les falta todo».